الخطوة الأولى…

عندما تتمرس مهارة إدارة وتطوير العلامات التجارية ستدرك مدى قدرتك على خلق علامة ذات أثر على العملاء وبتنافسية عالية. من خلال برامج التدريب و ورش العمل التي أقدمها ستكتسب أساسيات بناء العلامة التجارية الإستراتيجية وستتمكن من تركيز أدوات التسويق في رفع قيمة العلامة التجارية بالإضافة إلى الأهداف التسويقية الأخرى.

حضيت كمتخصص في إستراتيجيات العلامات التجارية على تدريب من قبل مختصي تسويق مارسوا دورهم في بناء وإدارة أحد أكبر العلامات التجارية في السوق الأمريكي عن طريق دورات تخصصية في جامعة نيويورك (NYU). من خلالها تدربت على إستخدام إنموذج إيكر في بناء العلامات التجارية Aaker Model والذي يعد أحد أهم طرق بناء العلامات التجارية في العالم. تمكنت بعدها صقل تلك المهارة بالعمل على تطوير وإدارة العشرات من العلامات التجارية.

التخصصات

إستراتيجيات العلامات التجارية

تهدف الورشة إلى تعليم أساسيات بناء إستراتيجية العلامة التجارية. تشتمل على شرح متكامل لأهمية ودور الإستراتيجية في إدارة التسويق، ثم تنتقل إلى تسلسل بناء الإستراتيجية بحسب إنموذج إيكر لبناء إستراتيجيات العلامات التجارية. تركز ورشة العمل على تحسين القدرة على بناء العناصر الأساسية من الإستراتيجية. ثم تنتقل الورشة إلى تعريف المتدرب على أساسيات بناء نظام العلامة التجارية الذي يهدف إلى بناء الصورة الذهنية في عقل العميل.

(مدة ورشة العمل: 8 ساعات)

هيكلة مجموعة العلامات التجارية

تهدف الورشة إلى التعريف بأساليب بناء هيكل لمجموعة العلامات التجارية، والذي يعتبر أداة أساسية وفعالة في إدارة مجموعة من العلامات التجارية. تهدف تلك الإستراتيجية إلى تفعيل دور العلامات التجارية لتعزيز بعضها البعض بما يتناسب مع خواصها و دورها في الهيكلة. تساعد هذه الإستراتيجية على إكتشاف فرص جديدة للنمو والتعرف على الطرق الصحيحة للنمو من خلالها.

(مدة ورشة العمل: 8 ساعات)

إستراتيجيات التمركز (التموضع)

تهدف الورشة إلى التعرف على طريقة بناء تمركز العلامات التجارية وتحديد العوامل الأساسية في بناء التمركز. يعد مبدأ التمركز أحد أهم مراحل إستراتيجيات التسويق بحيث أنه المحرك الأساسي لعملية الوصول للفئات المستهدفة وتعزيز دور العلامة التجارية في حياة العميل.

(مدة ورشة العمل: 3 ساعات)

بناء شخصية العلامة التجارية

تعد شخصية العلامة التجارية أحد العناصر الأساسية في إستراتيجية العلامات التجارية وذات دور رئيسي في تفعيل قنوات التواصل التسويقي. خلال هذه الورشة سنتعرف على مراحل بناء شخصية العلامة التجارية وتحديد دور الشخصية في بناء علاقة العميل بها. تركز هذه الورشة على مرحلة من مراحل بناء إستراتيجية العلامة التجارية بحسب إنموذج إيكر لبناء إستراتيجيات العلامات التجارية.

(مدة ورشة العمل: 4 ساعات)

إختيار إسم العلامة التجارية

تحديد إسم العلامة التجارية هي أحد القرارات المصيرية في مرحلة بناء العلامات. خلال هذه الورشة سنحدد العناصر الأساسية لمرحلة ما قبل إختيار الإسم، ثم التعريف بأنواع أسماء العلامات التجارية، وأخيراً أساليب إختيار الأسماء بمعايير إحترافية. هذه الورشة لا تضمن قدرتك على إختيار إسم لعلامتك التجارية.

(مدة ورشة العمل: 3 ساعات)